亚太市场成美妆品牌新增长点

by 信息时报 | 记者 郑晓玫 | 2018-11-12 19:22

信息时报讯(记者 郑晓玫)近日,美妆界两大巨头——欧莱雅集团、雅诗兰黛集团分别发布了2018年第三季度财报和2019年第一季度财报。财报显示,欧莱雅前三季度的销售总额达到198.6亿欧元(约合1578亿欧元),同比增长6.8%;其中第三季度(截至9月30日的三个月内)欧莱雅销售额同比增长7.5%至64.7亿欧元(约合451亿人民币),这是集团创下近十年来最高的季度增长率。

在消费升级的刺激下,高端品牌对美妆企业的业绩拉动依然显著。其中,欧莱雅的高档化妆品部主要由四大品牌——兰蔻、圣罗兰美妆、阿玛尼美妆和科颜氏引领。比如,在小黑瓶等护肤系列及无痕气垫等美妆系列的推动下,兰蔻销售额创新高。在祛皱紧肤精华液等产品的推动下,科颜氏加速发力护肤品类。另外,前段时间大火的“药妆”热也让欧莱雅的活性健康化妆品部继续以两位数增长。

无独有欧,雅诗兰黛集团的护肤品销售额也实现双位数增长。财报显示,雅诗兰黛集团净销售额为35.2亿美元(约合243亿元人民币),同比增长8%。由于亚洲市场需求旺盛,本季度护肤品销售额增长17%。特别是中国内地和香港的净销售额增加显著,由雅诗兰黛品牌、M·A·C、LaMer、Origins和Bobbi Brown领衔的中国净销售额均有亮眼业绩,这反映了消费者覆盖率以及彩妆和护肤品的持续增长。

雅诗兰黛公司总裁兼首席执行官法布里奇奥·弗雷达(Fabrizio Freda)表示:“我们最重要的增长来源是全球的护肤业务,亚太区和新兴市场的业务,全球线上和旅游零售渠道,以及包括雅诗兰黛、魅可、海蓝之谜、汤姆福特和悦木之源在内的大多数品牌。另外,在美国,除了Bon-Ton业务关闭外,我们在百货公司的业绩开始回暖。”

同样,欧莱雅集团指出,亚太市场,尤其是中国大陆和香港地区,及旅游零售渠道推动奢华产品部门表现强劲。伴随品牌成功入驻天猫,该部门的电商销售额保持增势。欧莱雅集团将增长加速的原因归结为在结合了市场本身加速的同时,也得益于集团在数字化美妆的领先,尤其是在电子商务方面,增速高达38.3%,占销售总额的9.7%。为了保持在中国及亚洲美妆市场份额的增长,今年4月,欧莱雅还以约3.75亿美元的价格收购了韩国化妆品品牌3CE母公司Nanda70%的股权。   

可值得注意的是,雅诗兰黛存在地区发展不均的情况,其中亚洲是增长较快的地区,中东和非洲等大部分新兴市场仍增长迅猛,但在美洲的净销售额下降了7%,英国美容市场较疲软。同样,欧莱雅的大众化妆品部也因某些国家的困难而增长稍显缓慢。据了解,大众化妆品部疲软的态势从上一季度开始显现。在欧莱雅今年发布的第二季度财报中显示,大众线的增长为2.3%。其大众线品牌主要有美宝莲、巴黎欧莱雅和美即。为此,欧莱雅集团也开始在男士护肤市场上大做文章。比如,巴黎欧莱雅男士系列的男士面部护理产品就加速了增长。


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